通常情况下，苹果公司对创纪录的假日季度的预测，收入介于890亿美元至930亿美元之间，将足以让投资者兴奋不已，因为该公司历来都达到或超过其乐观预期的顶端。但有关进一步削减iPhone订单，以及美国对中国制造产品征收额外关税的新报道正在给苹果蒙上一层阴影，自从去年公司花大力气把大部分主要产品线提高价格，现在似乎要度过一个艰难的12月。
自苹果与分析师召开季度电话会议以来，该公司的股票一直处于自由落体状态，从创纪录的1万亿美元市值下跌约20%，跌破长期竞争对手微软的估值，这是一个可耻的发展。但苹果并不是唯一感受到痛苦的公司。今天，DigiTimes发布的一份报告声称苹果公司下令“在其新款iPhone的销售低于预期的情况下，第二波订单减少”，随着零部件制造商和组装商对“高于预期”的订单削减做出调整，迫使其供应商出现收入不足和裁员。
尽管人们常常对DigiTimes报告苹果的准确性存在疑问，但最新报告显示竞争对手已准备好利用一些供应商未充分利用的生产能力。特别是7nm芯片制造商台积电据称有一系列客户准备利用其新颖的生产能力，其中包括成长中的智能手机巨头华为和芯片制造商高通。与此同时，预计AMD、英伟达、博通和其他公司将利用原本可能是苹果公司的7nm芯片生产空间。
关税是另一个主要问题。到目前为止，苹果并未受到中美之间持续贸易战的严重影响，但这种情况在不久的将来似乎会发生变化。美国总统唐纳德·特朗普在接受采访后对中国组装的iPhone和笔记本电脑征收10%的关税后，暗示他已准备好迅速征收新的进口税，并允许先前考虑的总体关税从10%增加到25%，于2019年初生效。特朗普声称美国消费者“非常容易”处理10%的增长，这一立场旨在迫使中国做出贸易让步。
由于苹果日益增加的财务不透明，很难知道其近期的Apple Watch，iPad，iPhone和Mac价格上涨是否旨在抵消美国对中国的潜在关税，或仅仅是为了撇开早期采用者。无论如何，价格上涨是全球性的，并且似乎对某些地至少一些新产品的销售产生了负面影响。有关需求疲软和制造业削减的报告几乎整个月都在流传，苹果本周出乎意料地对日本运营商的iPhone XR补贴增加了约100美元，此举显然是为了提振其大肆宣传的新设备的销售。
目前尚不清楚苹果是否会继续走其先前宣布的策略，或采取正确的路线来改变这种悲观的说法。2007年，屏幕花屏苹果以大幅降价刺激销售而闻名，随后又采取运营商补贴价格来吸引更多客户。但从那以后，该公司基本上安然度过了需求问题的年度报告，而没有对设备定价做出显著改变，这一策略最终导致iPad、Mac和现在的iPhone部门销售达到稳定水平。
苹果公司可能会利用更高的价格来减少其零售店的顾客群，这些零售店最初是作为精品店设计的。 今年，苹果没有遵循以往的年度战略，以去年的价格提供新产品和经过改进的产品，而是以提高价格的方式提供最新的4系手表、iPad pro、iphone和“入门级”mac电脑，在某些情况下，老款产品的价格仍保持在原来的水平。 该公司随后宣布将不再披露其产品的单位销售情况，导致投资者得出结论，预计这些数字将下降。
这一消息公布后，苹果市值损失了2亿美元，即便是最顽固的苹果高管也可能改变了他们的看法。我们必须看看该公司是否调整了战略，或者我们是否正处于一个时代的开端，在这个时代，微软将再次引领科技行业的注意力。
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