近一段时间，三场发布会的预热搞得科技迷们既幸福又无言以对。幸福的是，苹果华为小米都在拿出重磅新品;无言以对的是，各家提前对新品细节的疯狂爆料让人目瞪口呆。
当然，现在包括智能手机在内的消费电子市场都处在大滑坡时期，普通用户对新品发布的“求知欲”已经大幅降低。
手机厂商们不再遮遮掩掩，大方进行官方爆料官方预热，也是实用的操作方式。毕竟现在连保密工作做得最好的苹果，都已经放弃严格的保密制度，发布会前就将详细信息泄露的精光，整场发布会已经演变为舞台秀。
Canalys的数据显示，2018年一季度，中国智能手机销量同比下滑21%，跌破1亿台至9100万台，创2013年4季度以来新低。而中国信息通信研究院的数据显示，2018年1季度智能手机累计出货量8187.0万部，同比下跌27.0%，更不容乐观。8月份，Counterpoint发布新的数据报告，2018上半年中国智能手机市场销量同比下降10%。
可以说，中国智能手机市场出现大幅下滑已经是板上钉钉的事。同时，被视为智能手机市场新发动机的印度，却开始抛弃低端Android智能手机，转向搭载kaiOS的半智能手机。印度智能手机市场也陷入停滞。其他亚非拉国家也有相似的趋势。
再加上，已经走到天花板多年的欧美市场。整体上，全球智能手机市场在2018年出现大幅滑坡已经是不争的事实。最近，晶元代工制造大厂台积电的生产线已经开始出现空转;三星旗下的存储芯片业务也释放出产能过剩迹象。
当然，存储芯片市场近两年一直需求强烈，随着摩尔定律，存储芯片价格的每一次下滑能够带动智能手机市场提升。不过在当下汇率大幅浮动的情况下，存储芯片的走势也越来越诡异，最终高企的价格传导到智能手机市场，造成用户换机欲望低下。
今年以来，随着5G的大规模宣传预热，市场认定了一个趋势：5G一来，现在所有手机都要淘汰。而听起来好像到2019年，5G手机就能推出。
抱着“现在买手机都是买淘汰货”的心理，国内用户的购机欲望降至冰点。即便真全面屏、Ai黑科技、Face ID、AR等等新功能加持，大量用户还是选择忍住。
怎样打开用户的心门，将手机推销出去成了问题。
市场引领者苹果，发力高端市场的华为，中低端市场老大小米，都在拿出自己的对策。三家接踵而至的发布会，看起来相似，实质却大不同。
Memoji势单力薄，苹果需要开启新的软件生态
苹果一年一度的秋季发布会刚过，iPhone XS/XS Max/XR以及Apple Watch 4都已经正式上市，到达用户的手中。
从销售渠道、供应链上也传出了“销售疲软”“销量低于上代”的负面消息。当然苹果新品的销售规模已经足够让其他厂商感到恐怖，但走下坡路并不是一个好现象。
苹果历代S系列小改款销量偏低的事实，也能给苹果不少应对理由。但这对于急需扩展Face ID生态的苹果来说，并不是好消息。甚至大力发展的ARKit、Core ML，也没有达到预期中的繁荣。
为了推广新技术，苹果收购了Workflow推出了全新的Shortcut功能，今年还亲自上阵找到B社、Directive Games合作开发新款AR游戏。
但iOS 12上手之后，你会发现苹果吹的这么多新生态，落到体验上，还是iPhoneX系列自带的Memoji、Animoji、人像模式、Shortcut这几个标志功能。其他，真找不到几个好玩的。
苹果CEO库克近来显得异常活跃，频频接受采访四处考察，最重要的是时不时录两个Memoji短视频，推广iPhone X新特性。可一个Memoji，拿出来确实太单薄。
一直以来，苹果引以为傲的软硬件生态推广能力，在新一代的iPhone身上没能体现出来。这是最大的问题。
而苹果过去能够接连引爆市场的核心原因，就是强势的软硬件生态管控推广能力。现在突破性硬件辛辛苦苦研发出来了，引爆市场风潮的软件生态却瘸腿了。
所以，今年苹果在推出旗舰次旗舰iPhone XS/XS Max/XR三连发组合之后，在不足两个月的时间，准备新的发布会，再接再厉拿出iPad、Mac新组合拳。
苹果供应链的爆料大神郭明錤，证实了Face ID版iPad的存在，欧美多国的注册信息显示，一大批新Mac设备正在路上。
iPhone X系列太贵，搭载Face ID性能更高屏幕更大“价钱便宜”的新iPad总能买得起吧?
有人怕淘汰为了等5G不换新手机，不加蜂窝基带功能的新iPad总可以换一个吧?
这也是苹果惯用的手段。当年的iPod Touch，因为美好的价格帮助iOS生态快速扩张。不知道有多少穷酸程序员产品经理，是通过廉价版的iPod Touch测试应用的。
今天这一重任落到了iPad身上。
这次苹果发布会的看点，除了搭载Face ID的iPad，还有可能搭载Face ID的新款MacBook、iMac。
特别是传言甚嚣尘上的新款MacBook Air，如果既能用上Face ID又能用上自家的A13系列处理器，那对于PC市场无疑是一颗重磅炸弹。
但目前还没有相关消息的爆料，业界共识是苹果早晚有一天会在Mac电脑上用上自家芯片。现在苹果已经帮助Intel研发推广了基带芯片业务，macOS系统也已经从底层支持iOS应用，近两代Mac也引入了ARM芯片，接替系统底层管理支撑部分软件服务运行。
现在，阻挡苹果发布ARM芯片方案Mac的，刷机只有苹果自家的技术水平了。
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