新iPhone也盛传将在9月12日发布。据悉，iPhone今年的策略是提前发布、低价策略、机海战术。原本预计要在8月发布的，但因为台积电“中毒”事件，不得不推迟。
后两个策略目前未受影响，综合现有的消息，可以确定今年的新iPhone将有三款：6.1英寸/LCD屏/单摄，699美元;5.8英寸/OLED屏/双摄/，899美元;6.5英寸/OLED屏/双摄，999美元。
其中，699美元的iPhone就是传说中的“廉价版”，但性价比不低。今年新iPhone的很多变化都是全系配备。
一、全系刘海屏，指纹识别byebye
新iPhone将全系采用刘海屏设计，看起来都将搭载3D结构光识别。产业链方面的消息也证实了这一点。根据分析师预测，苹果TrueDepth配件供应商公布的 6月当季业绩好于预期，订单量的增长表明，TrueDepth相机系统将进入今年的三款新iPhone。同时，出于低价策略，为了降低成本，指纹识别很有可能被取消。
二、双卡双待
近日，一张疑似iPhone双卡通话界面的图片流出，图中询问用户是否需要切换到另一个线路。
据悉，中国地区售卖的机型是物理双卡槽，其它地区的双卡版则是实体SIM卡加eSIM虚拟卡。
三、全系无线充电+18W快充
iPhone定位高端，却一直没有快充，充电速度甚至比不上国产千元机，这让很多iPhone用户耿耿于怀。这次的新iPhone将支持18W快充，同时全系将支持无线充电。
苹果的压力
有了廉价版新iPhone，还有人买iPhone X吗?
iPhone X的任务已经完成：提高了iPhone收益，探索了3D结构光技术。作为10周年纪念版，它将停产。
苹果为什么要推廉价版iPhone?
一、AR生态
苹果的独特之处在于其闭环生态：硬件、操作系统、软件应用及相关服务。为了维持这种优势，苹果必须大力投入研发，前瞻性布局革命性的功能和产品。AR正是苹果所发力的一个方向。
我们此前已经分析过，3D结构光承载着苹果AR生态发展，苹果一定会加快其普及。这次的廉价版iPhone将承担这一任务。同时，它还有扩大市场份额的责任。
二、国产厂商的围堵
IDC、Strategy Analytics、Canalys和Counterpoint四大机构数据均表明，今年第二季度华为的出货量已经超越苹果，多出1000万台左右，成为全球第二。华为不但在出货量上超过了苹果，凭借其技术优势，在高端领域，更是直接切走了一块蛋糕。企鹅智酷发布的2017中国手机消费报告显示，曾经使用iPhone的用户，转向华为的占比最高。随着Mate10系列、P20系列的成功，这一数字预计会更高。
这对苹果来说，无疑是一种压力。
在华为之外，小米、OPPO和vivo也是“咄咄逼人”。OPPO和vivo今年在全面屏上的突破惊艳全球。2018年Q3财季，苹果在亚太地区的收益相对于Q2财季明显下降。其中刷机有季节性的销量因素，也不排除国产手机快速崛起带来的挤压效应。
日前苹果在其官网上架了一项名为“Apple GiveBack 回馈计划”的活动，也就是扩大版的“换新计划”，除了旧iPhone，华为、小米、三星、OPPO、vivo的手机也都被包含在内。这也从侧面反映了苹果的压力。
三、市值压力
苹果已经是万亿市值，靠什么支撑市值继续增长?
单就iPhone产品线策略而言，苹果需要走量来扩充市场份额，然后在此基础上，扩大其整个生态链上的软件和服务收入。这恐怕才是可行之路。
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